Pictura grundades 1969 av Erik Arpi. I början var verksamheten mycket diversifierad med import av garn samt försäljning av garn och stickbeskrivningar som en av de större produkterna. Så småningom började företaget att producera reproduktioner och senare även kort.

Det första utlandsbolaget grundades 1975 i Norge, tätt följt av Danmark och Tyskland.

Pictura slutade sälja reproduktioner och posters i slutet av 80-talet för att helt koncentrera sig på kort, omslagspapper och presentartiklar.

I dag finns Pictura representerat i sex länder genom systerbolag inom Pictura gruppen och i ytterligare sju länder genom delägda bolag. Dessutom finns distribution av Picturas produkter i många fler länder.